美國金融危機從10月份開始全球擴散，歐洲、亞洲、拉美等各國都對全球經(jīng)濟表示了擔(dān)憂，很多大公司都開始控制預(yù)算，著名風(fēng)投機構(gòu)紅杉資本更是給旗下公司發(fā)信“現(xiàn)金比母親更重要”。中國被歐美當(dāng)成了挽救經(jīng)濟衰退的唯一希望，但是說不受經(jīng)濟危機影響肯定是胡扯，中國企業(yè)也已經(jīng)開始控制預(yù)算和成本了，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告市場受到什么影響呢？
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場因經(jīng)濟大環(huán)境會降低增長速度，互聯(lián)網(wǎng)廣告總量會縮水，品牌廣告可能會受到影響較大，搜索引擎廣告由于長尾效應(yīng)存在會相對穩(wěn)定。經(jīng)濟衰退會讓企業(yè)在廣告投入上更加謹(jǐn)慎和認(rèn)真，互聯(lián)網(wǎng)廣告將隨之變得更加精準(zhǔn)、效果匹配，廣告主會越來越多地選擇按效果付費（CPA）。
　　
　　按效果付費廣告模式吸取了CPM和CPC廣告的精髓，是面向廣告主的一種廣告模式。誰是廣告主？企業(yè)是廣告，一切想做廣告的都是潛在的廣告主，廣告主各個行業(yè)都有，哪里有網(wǎng)站，哪里就有廣告主。經(jīng)濟衰退并不會讓想做廣告的人減少，作為聯(lián)盟商要做的是做出符合他們需求和自身條件的廣告產(chǎn)品，既要保證他們的效果，又要保障他們不花冤枉錢，CPA是最合適的選擇。
　　
　　CPA體系---電子商務(wù)模式的廣告體系
　　
　　CPA用中文說就是“按效果付費”，在這個體系中，只有當(dāng)廣告展現(xiàn)產(chǎn)生注冊、下載、購買等效果性行為時才被計費。筆者更愿意把CPA定義為一種電子商務(wù)模式的廣告體系。
　　
　　對于廣告主來說，廣告banner展現(xiàn)時并不產(chǎn)生計費，只有當(dāng)產(chǎn)生購買、注冊、下載等預(yù)訂效果時才計費，這些展現(xiàn)對于廣告主的品牌提升來說簡直是天上掉餡兒餅，幾乎等于以前要花千萬在電視臺做的廣告現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上竟然免費獲得。對于網(wǎng)站主來說，CPA廣告對自己網(wǎng)站的要求和廣告投放選擇的技巧要求更高，如何選擇適合自己網(wǎng)站、轉(zhuǎn)化率高的CPA廣告是直接關(guān)系到自己收益。
　　
　　從CPA的三方鏈條的關(guān)系和流程來看，要保證三方利益都得到保證，誠信是最核心要素，一套完善的CPA系統(tǒng)同時也必然是一套優(yōu)秀的電子商務(wù)誠信體系。
　　
　　原因分析
　　
　　目前國內(nèi)環(huán)境下，一些站長對CPA效果不是很滿意，筆者分析原因：
　　
　　一、網(wǎng)站選擇CPA廣告技巧沒用好，網(wǎng)站用戶群跟CPA廣告主產(chǎn)品用戶群差異太大，效果很難提高。
　　
　　二、網(wǎng)站用戶體驗太差，使得網(wǎng)站瀏覽者不敢點廣告，效果自然差。
　　
　　三、中國網(wǎng)民的上網(wǎng)瀏覽習(xí)慣還需要一段時間來逐步改變。
　　
　　CPA是一種趨勢---電子商務(wù)時代最佳廣告模式
　　
　　雖然CPC等點擊廣告還是主流，但是長尾化的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場顯然更偏愛CPA廣告，廣告主認(rèn)可是一種動力，而各行業(yè)的電子商務(wù)信息化也是非常重要的因素。拿百度剛上線的電子商務(wù)平臺百度有啊為例，絕大多數(shù)賣家是不敢做、做不起CPC廣告的，對于這些商家而言，通過平臺商和聯(lián)盟進行CPA廣告投放是最好的選擇。
　　
　　CPA的本質(zhì)是電子商務(wù)，筆者也相信CPA真正大放異彩會是在電子商務(wù)領(lǐng)域，美國的電子商務(wù)巨頭亞馬遜現(xiàn)在是一個重要的廣告商和聯(lián)盟，很多網(wǎng)站上你能看到商品CPA廣告。電子商務(wù)企業(yè)和產(chǎn)品企業(yè)天然地的會成為CPA廣告巨大的廣告主來源，所以CPA廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場未來一個重要趨勢，也將是會成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的收入引擎。

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